PIXEL.
CAMPANHA OUSADA QUE GEROU VENDAS
DESAFIO
Mostrar os diferenciais de personalização e gerar identificação com a essência do produto.
Criar uma campanha ousada, mas com efetividade, leia-se: “capaz de vender”.
CENÁRIO
O discurso do mercado imobiliário em geral é previsível, não muda muito.
Quando a Viplan procurou a Exit para lançar o Pixel, um empreendimento original e realmente diferenciado, queria mostrar que é uma empresa ousada, capaz de criar produtos diferenciados.
O empreendimento era surpreendente:
- Um prédio com 10 opções de personalização nos apartamentos e que permite diversas adaptações, para que cada morador possa viver num espaço com o seu estilo.
Estratégia
Utilizada
O entendimento do público-alvo que o empreendimento buscava mostrou que esse era um consumidor antenado e digital, interessado em “identificação” com o produto.
A estratégia deveria passar por:
- Valorizar a personalização, o grande diferencial do empreendimento.
- Reforçar as vantagens da pesonalização.
- Refletir o conceito de empreendimento:
era importante que todo consumidor pudesse ver a campanha do seu jeito.
O raciocínio estratégico gerou o conceito: "Meu jeito de viver".
SOLUÇÃO
Para tornar o conceito real e atrair o público, criamos o Espaço Pixel.
Um espaço surpreendente em que cada pessoa podia experimentar de maneira original tanto o Pixel quanto a campanha e todas as suas peças.
Para reforçar a personalização, deixamos o poder nas mãos dos consumidores. Literalmente.
Através dos filtros da campanha, a surpresa de poder escolher totalmente o que se via já provava que é possível quebrar o padrão e ver de um jeito diferente cada apartamento do Pixel.
Entre um vídeo e outro do Espaço, o consumidor também podia decidir como ver os demais materiais da campanha, reforçando seu papel como protagonistas no momento de escolher onde morar.
RESULTADOS
O sucesso da campanha transformou o Pixel no produto mais vendido da Viplan durante sua veiculação e em uma referência dentro do seu portfólio.
05 apartamentos vendidos no lançamento da campanha, sendo um deles via redes sociais.
A campanha conquistou diversas premiações:
Prêmio Manchester Catarinense
Ouro nas categorias Melhor Campanha, Design e Projetos Especiais.
Prêmio Colunistas do Ano
Melhor Case de Inovação, Melhor Projeto de Design
Compartilhe o case nas Redes Sociais
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